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香港IFC、北京SKP、上海66广场、深圳万象城……有中国品牌与众多国际一流奢侈品牌毗邻，却凭借独特的东方神韵场景设计和产品独特的“审美情趣”脱颖而出，吸引高端消费者。它的表现甚至超过了领先的国际奢侈品牌，摩根士丹利认为它“​​足以扭转几十年来欧洲奢侈品牌普遍不被全球竞争对手威胁的看法”。这就是老铺金，一个近年来在中国站稳脚跟、声名鹊起的本土奢侈品消费品牌。当你进入Mone Storedas de Oro de Laopu时，你会注意到的是室内设计，其设计类似于“s”典雅的环境与古色古香的金饰和器皿相得益彰，不仅温暖的金色色调的柔和灯光和木制展柜的优雅质感脱颖而出，更能感受到千年积淀的东方美感。作为中国古代手工金制品领域的领先品牌，老铺黄金以“经典、最新、传承”为核心理念，将非物质文化遗产工艺与现代工艺深度融合。其产品矩阵涵盖纯金首饰、镶钻纯金首饰、研究金制品三大主线，老铺黄金打造的“山水+文化”体验，将“买金”转化为“文化欣赏”，让参观老铺黄金成为一种不同于其他消费者的“沉浸式古典中国主题文化体验”。在黄金珠宝品牌柜台前讨价还价的老铺金柜台前，消费者慢慢试戴各种经典珠宝，导购员温柔地介绍珠宝外观的设计理念和意义，给人一种“不仅买珠宝，还选择符合自己气质的文化产品”的感觉。引领黄金行业精细化，实现品牌价值跨越。中国奢侈品消费品作为消费品牌的历史“开关”，老铺黄金支持世界级奢侈品黄金品牌，旨在探索传统文化、创新非遗工艺、形成经典美学。王牌品牌的普查始于对“远古尘埃”的创新重构。始于春秋战国、成熟于明清的“手工铸金、手工金、手工金”三大工艺，被现代机械工艺所取代，市场衰退。以重量、3D、5G等机械工艺代替美观的黄金产品已成为行业主流。老铺黄金于2009年率先推广“仿古黄金”概念，重点关注花丝镶嵌、雕刻、胎雕等正在消失的非遗技艺。同时，我们也注重技术创新。 2019年和2021年，老铺黄金这两年，“纯金镶钻”、“纯金珐琅”等工艺接连被攻克。耀眼的钻石与厚重圆形的仿古金创造了一场精致的邂逅，超越了国内和国际传统镶钻K金的标准。 2021年3月，老铺黄金作为“第一起草单位”牵头制定了全国首个《古法黄金首饰》和《古法金镶钻首饰》。 》这个标准，我该标准为两组标准，首次从工艺、设计、文化、外观特征四个方面对古代金首饰进行了界定，并强调其应是具有“现代设计理念、中国传统文化内涵和中国古代宫廷制金技艺”三位一体的纯金首饰。老铺黄金不仅将“古金”带入市场，也将带入中国各大高端商场。老铺黄金自创建以来，专注于只在一线城市和新一线城市开设高端购物中心。截至2025年11月底，仅老铺黄金一项就已在16个城市开设了40多家自主店。同年，它在新加坡滨海湾金沙购物中心开设了第一家海外店。创始人徐高明表示：“我们希望老铺的每一家店都成为行业中的一座高山，希望每一家店都成为所在城市的文化休闲消费中心。”“无论是品牌、产品、展示还是客户体验，它将成为行业的标杆。”纵观2025年，从年初的北京SKP到年末的香港IFC，每家门店始终呈现出现象级的客流，充分印证了老铺黄金的品牌和销售力量在奢侈品零售场景的吸引力。老铺的黄金市场效应也推动了古金的爆发式增长。据弗若斯特沙利文预测，中国原黄金市场规模将从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元，年均增长率达64.6%。预计到2028年市场规模将达到4214亿元，成为黄金行业增长最快的品类之一，彻底改变黄金行业的格局。沉寂了数百年的中国宫廷精良技艺，通过老铺的营销得以大规模传承金子。这也体现了中国传统文化在奢侈品商业领域的巨大市场渗透力。富人正在开始消费并放弃他们的“标志崇拜”。截至今年6月30日，老铺金上半年销售额（含税收）达141.8亿元（人民币，下同），同比增长249%。调整后净利润达23.5亿元，同比增长291%，销售额和利润持续快速增长。更令市场惊讶的是，今年上半年，老铺金个人销售额为4.59亿元，大幅超越所有国内外珠宝品牌，领先国际各大奢侈品巨头。 “如果卖黄金的人不如卖皮具的人，我们就得回去反思。”老铺黄金创始人徐高明在股东大会上开玩笑说，引起了奢侈品巨头的关注。从一开始今年以来，三大奢侈品公司之一的LVMH集团高管多次现身L店，阿尔诺总裁也曾携高级家人亲临该店，探寻L店的成功秘诀。面对业绩压力，另一家巨头历峰集团首席执行官尼古拉斯·博斯(Nicolas Boss)表示，老铺黄金扎根于中国文化，这增加了珠宝市场的欲望和活力，让集团能够保持创造力。国际金融机构罗斯柴尔德2025年奢侈品行业报告揭示了毁灭性的数据：老铺金2025年的利润与该公司的国际和消费奢侈品牌（如卡地亚和梵克雅宝）的重叠率达到77.3%，预计将超过历峰集团在中国珠宝行业的重叠率。由此可见，老铺黄金对富人消费情绪的掌控之深。这一现象的背后，是高端消费领域正在发生的结构性变化。从渠道来看，老铺黄金成为唯一一家全覆盖中国十大商场的中国奢侈品牌。该公司的专卖店网络与卡地亚和梵克雅宝在北京的专卖店网络有很大重叠。 Q，一家店的年销售额达到30亿元，占商场总销售额的七分之一。在上海66号广场，被视为国内消费上限的绿宝会员排起长队，寻求老店的黄金修复，这标志着中国品牌首次成为奢侈品商场的“客流稳定器”。从价值取向上看，富裕消费者正逐渐从西方长期以来对“奢侈品”的定义中觉醒，对品牌价值和消费价值有了更加理性和成熟的认识。 “标志崇拜”时代已经过去，欧美以“历史+黄金、玛瑙、珍珠母贝”为基础的高溢价时代已渐行渐远一切都将成为过去。有消费者告诉记者，他们之所以想购买老铺黄金黄金首饰，主要原因是能在每件艺术品中看到古典文化、非遗工艺和至高美学的融合。同时，黄金首饰具有较强的传承性和货币属性，因此可以传承消费价值、评估价值和收藏价值，并能在全球地缘政治动荡期间带来额外的心理和资产价值。 “过去20年来，消费者一直在寻找国际品牌，并开始寻找更具文化、审美和更真实品牌价值的中国品牌。”在此背景下，北商学院院长方雷认为，像老铺黄金这样的中国本土品牌正在高端市场取得成功。代表中国非物质文化遗产工艺、古典文化和文化的中国品牌古典美学已成为高端消费市场的主流。深入奢侈品竞争，彻底变革奢侈品消费 今年以来，老铺在该领域的开店速度和势头都超出了市场预期。在上海，该商场从2024年底豫园的一家店发展到2025年的“六个月四店”，每一次开业都给商场带来了巨大的市场反响。该公司的第一家海外店于六月在新加坡滨海湾金沙中心开业，据报道最近也在扩张。 2025年，老铺金普拉计划在高端商场共开设14家新店，是2024年新开门店数量的两倍。同时，我们还对很多门店进行了优化升级。如招股说明书所示，这种快速的进展速度大大超过了从2024年开始的未来三年的开店计划。 “战略位置的完成上海、香港、新加坡表明，随着全球高端消费的‘东移’和本土文化消费的觉醒，老铺黄金管理层清醒地认识到自己的战略窗口已经出现。”中国商学院院长方雷表示，一向在渠道设计上极其谨慎的老铺黄金表示：2025年将向几个核心城市发起全面进攻，进军全球顶级奢侈品牌竞争，攻克顶级奢侈品牌竞争。彭博社评论道：“老铺金正在用大众消费场景向世界传递中国的魅力。”汇丰全球投资研究的一份报告直言：“老铺金具备成为第一个与蒂芙尼、历峰集团等西方奢侈珠宝品牌竞争的所有要素。”西方奢侈品首次面临市场压力，2025年可以说是行业的‘老牌年’。”商业观察家秦硕认为，在奢侈品商场对话的顶端，老铺金已经占据了战略阵地，形成了强大的竞争优势，这是中国本土品牌向前迈出的一大步。2025年，老铺金彻底改变了中国奢侈品消费，老铺金的崛起是中国奢侈品牌与西方奢侈品牌竞争的机会。通过“文化信任+流程创新+价值重构”，这发出了明确的信号：产品市场的垄断正在被打破。一位官员表示：“老铺金战胜了奢侈品。”这种“击败”不是简单的市场替代，而是通过消费价值的重构实现价值消费的新轨迹。